Brasileiro está receptivo ao Mobile Marketing
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By Fabio Frazão in Pesquisas Published: Monday, 24 November 08 - 09:54 AM (GMT -02:00) Last Updated: Monday, 24 November 08 - 10:06 AM (GMT -02:00) |
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Estudo feito pela MMA Latam apontou que usuários estão altamente interessados nesse tipo de publicidade
Instaurada na América Latina em junho desse ano, a Mobile Marketing Association (MMA) acaba de divulgar os resultados do primeiro estudo focado no perfil dos usuários de telefones celulares do continente. Realizada entre internautas do Brasil, México e Argentina, a pesquisa ouviu 1,3 mil pessoas - 437 no Brasil - e apontou a região como um forte mercado para o desenvolvimento da comunicação entre marcas e consumidores utilizando a plataforma móvel.
No que diz respeito ao perfil dos brasileiros entrevistados, o levantamento mostra que o recurso mais valorizado na hora de adquirir um equipamento ainda é a câmera fotográfica embarcada com 89% seguida pelos fones de ouvido sem fio e tecnologia Bluetooth com 85%. "A procura do brasileiro pela conectividade via Bluetooth surpreendeu bastante e mostra que o mercado deve olhar com mais atenção para as campanhas que envolvam esse recurso. Até então não se sabia se esse tipo de ação era bem-vinda, mas a pesquisa mostrou que vale a pena trabalhar em cima deste formato", acredita Terence Reis, diretor gerente da MMA para a América Latina.
De forma geral, os dados mostram que o brasileiro está bastante receptivo ao mobile marketing, uma vez que 74% mostraram interesse alto ou moderado em receber esse tipo de publicidade e 72% se disseram dispostos a integrarem as listas de permissão das operadoras (Opt-in). Do total entrevistado, 17% afirmaram já terem tido algum contato com a publicidade móvel.
Quando questionados sobre os tipos de publicidade desejados, os pesquisados escalonaram em primeiro lugar o recebimento de mensagens com alertas de ofertas, mensagens com ações de relacionamento pós-compra de produtos e serviços, sorteios e mensagens baseadas em serviços de localização. "Entre os brasileiros, as formas de publicidade móvel que registraram menos interesse foram as que incluem votações e anúncios puros. Comparado com Argentina e México, o interesse por cupons promocionais se mostrou menor", comenta Reis.
O acesso à internet móvel - outro elemento analisado - ainda se mostra embrionário mesmo entre os mais jovens, que ainda consideram altos os custos de pacotes de dados praticados pelas operadoras. No Brasil, 24% disseram utilizar o recurso, sendo que apenas 6% o fazem diariamente. "Estes números mostram que o uso da internet móvel tem potencial, mas ainda deve conseguir maior penetração para se desenvolver como espaço publicitário diferenciado e eficiente", prevê o diretor.
Segundo Reis, o Brasil foi o país que apresentou as melhores perspectivas para o desenvolvimento do canal na América Latina tanto em razão do tamanho do mercado e da receptividade da população às novas tecnologias quanto pelo histórico de investimentos publicitários. Com o estudo em mãos, a MMA Latam agora tem a missão de começar a balizar o mercado de forma a estabelecer os formatos e regulamentar o uso da mídia. "Hoje temos um cenário em que os mundos mobile e publicitário ainda não entendem um ao outro. Os resultados agora serão devidamente traduzidos para os dois mundos o que facilitará o entendimento e desenvolvimento das ações", pretende.
Fonte: MMOnline
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| tesihoqovmyohcojnkmu | qjdbci | 01/28/09 |
| Comment deleted | Name withheld | 04/29/09 |
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Top | Reply to this Title: tesihoqovmyohcojnkmu Author: qjdbci (http://www.zzqinn.com) Date Posted: 28 Jan 2009 06:20 PM (GMT -02:00) tltppzkwhjoklpilfcqfrnsexfcioa |
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Top Title: Comment deleted Author: Name withheld Date Posted: 29 Apr 2009 02:18 PM (GMT -02:00) Edited on: 29 Apr 2009 06:00 PM (GMT -02:00) This comment was deleted by an Administrator on April 29, 2009 at 06:00 PM (GMT -02:00). It was violating this site's Terms and Conditions. |
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Top Title: Comment deleted Author: Name withheld Date Posted: 29 Apr 2009 02:35 PM (GMT -02:00) Edited on: 29 Apr 2009 05:59 PM (GMT -02:00) This comment was deleted by an Administrator on April 29, 2009 at 05:59 PM (GMT -02:00). It was violating this site's Terms and Conditions. |
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Top Title: Comment deleted Author: Name withheld Date Posted: 29 Apr 2009 02:53 PM (GMT -02:00) Edited on: 29 Apr 2009 06:00 PM (GMT -02:00) This comment was deleted by an Administrator on April 29, 2009 at 06:00 PM (GMT -02:00). It was violating this site's Terms and Conditions. |
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Top Title: Comment deleted Author: Name withheld Date Posted: 29 Apr 2009 02:57 PM (GMT -02:00) Edited on: 29 Apr 2009 06:00 PM (GMT -02:00) This comment was deleted by an Administrator on April 29, 2009 at 06:00 PM (GMT -02:00). It was violating this site's Terms and Conditions. |
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